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網(wǎng)絡(luò)廣告不是廣告
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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“網(wǎng)絡(luò)廣告不是廣告”這一說(shuō)法并非嘩眾取寵，而正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的本質(zhì)特征。
傳統(tǒng)的廣告定義為：廣告就是在大量的潛在客戶群體中告知產(chǎn)品（或服務(wù)）的存在的能力，其主要職能是“告知”，其主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)“廣”字。
而網(wǎng)絡(luò)廣告目前并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，但無(wú)論如何定義網(wǎng)絡(luò)廣告，其職能決不僅是“告知”，更主要的是銷售，是達(dá)成網(wǎng)上交易。其告知作用與達(dá)成購(gòu)買的行為是一次性的。而衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)也不是“廣”，而是“效果”。
有此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告已不再是傳統(tǒng)意義上的廣告，而是把傳統(tǒng)的廣告、促銷等一系列市場(chǎng)推廣行為整合在一起的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告就是營(yíng)銷。